E-ticaret sitesi kurmak 2026'da iki ana yola çıkıyor: Shopify gibi hazır bir platform ile hızlı yola çık, ya da Next.js + özel backend ile sıfırdan kendi mağazanı kur. Hangisi senin için doğru? Cevap rakamlardan da, marka kimliğinden de geliyor. Aşağıda toplam sahip olma maliyeti, performans, SEO, esneklik ve uzun vade açılarından karşılaştırma yapıyoruz.
İki ana yol
Hazır platform (Shopify, WooCommerce, Magento, Wix Commerce)
Aylık abonelik karşılığında her şey hazır: vitrin, sepet, ödeme, envanter, admin panel. Tema seç, ürün yükle, sat. En popüler Shopify — Türkiye'de WooCommerce (WordPress eklentisi) hâlâ yaygın.
Özel yazılım (Next.js + headless commerce veya tam custom)
Sıfırdan kod. Headless seçeneği var: ön yüzü Next.js ile yazarsın, arka uç olarak Shopify Plus / Medusa / Saleor / kendi backend'in kullanılır. Veya full custom: hem frontend hem backend kendin. Daha yüksek başlangıç maliyeti, çok daha yüksek esneklik.
Toplam maliyet karşılaştırması (3 yıl)
Yıllık 10.000 sipariş, ortalama 500 TL alışveriş hacmiyle (yıllık 5 milyon TL ciro) çalışan bir mağaza üzerinden 3 yıllık toplam:
| Kalem | Shopify | Özel yazılım |
|---|---|---|
| Başlangıç geliştirme | 10-30 bin TL (tema + kurulum) | 80-200 bin TL |
| Aylık abonelik | 5.000-15.000 TL/ay | 0 TL (kendi hosting'in) |
| Transaction fee (her satış) | %0.5-2 (Shopify payments dışında) | Sadece ödeme sağlayıcı (Stripe ~%2.9 + 1 TL) |
| Hosting | Dahil | 500-3.000 TL/ay (VPS) |
| Eklenti / app maliyeti | 500-3.000 TL/ay (10-30 app) | 0 — kendin yazarsın |
| Geliştirici bakım (yıllık) | 5-20 bin TL | 20-60 bin TL |
| 3 yıl toplam (tahmini) | ~350-600 bin TL | ~280-500 bin TL |
Sonuç: 3 yıl üzerinde özel yazılım çoğu zaman daha ucuz. Shopify başlangıçta cazip ama abonelik + app maliyetleri çığ gibi büyür. Cironun büyüklüğüne göre fark açılıyor; düşük cirolu mağazada Shopify mantıklı, yüksek ciroda özel yazılım hep önde.
SEO ve performans
Bu noktada özel yazılımın ezici farkı var:
Shopify
- Tema yapısı SEO için ortalama. Tema değiştiğinde URL yapısı bozulur.
- Core Web Vitals: LCP genelde 3-5s aralığında. Tema şişkinliği problem.
- Yapılandırılmış veri (JSON-LD): tema ile gelir, kapsamı sınırlı.
- URL yapısı:
/products/abcgibi sabit; özelleştirme zor.
Özel yazılım (Next.js)
- Full SSG / ISR ile sayfa hızı 1-2s aralığında.
- Lighthouse 95+ rutin olarak.
- JSON-LD: Product, BreadcrumbList, Review, AggregateRating, FAQPage — istediğin kadar.
- URL yapısı tamamen senin elinde.
- Cloudflare/Vercel edge ile global cache.
SEO bir e-ticaret sitesi için en önemli trafik kanalı. Reklam bütçesini ödemeden hak ettiğin trafiği almak için bu fark uzun vadede sermayene dönüyor.
Esneklik: ne yapabilirsin, ne yapamazsın
Shopify'da kolay olan şeyler:
- Standart vitrin, sepet, ödeme akışı.
- Stok ve sipariş yönetimi.
- App marketplace üzerinden hızlı özellik ekleme.
Shopify'da zor (veya imkansız) olan şeyler:
- Çoklu mağaza / B2B portal / bayilik akışı.
- Kompleks ürün konfigüratörü (özel makina/parça/aksesuar).
- Custom checkout (Shopify Plus dışında kapalı).
- Türkiye yerelleştirmesi (KDV, e-fatura, iyzico iyi entegre değil).
- Ana sayfayı tam istediğin gibi yapma (tema sınırı).
Özel yazılımda bu sınırlar yok — ama her özellik geliştirme süresi demek. Tradeoff, hız ile esneklik arasında.
Ödeme: Türkiye'de kritik konu
Türkiye'de e-ticaret için ödeme sağlayıcı seçimi belirleyici:
- iyzico, PayTR, Param: yerel; KDV, taksit, BKM ile uyumlu. Shopify'da yan entegrasyon olarak gelir; sorunsuz çalıştırmak için bazen tema müdahalesi gerekir. Özel yazılımda yerel kütüphaneleri direkt kullanırsın.
- Stripe: uluslararası satış için en iyi. Shopify ile native uyumlu. Türk müşterilerde TL-USD çevrim sorunu olabilir.
- Kripto (USDT, TRC20): yurt dışı müşteri için bonus. Özel yazılımda kolayca entegre olur.
Ne zaman Shopify, ne zaman özel?
Shopify seç eğer:
- İlk satışını yeni yapıyorsun, henüz pazarı test ediyorsun.
- Aylık ciron 1-2 milyon TL altı, basit bir vitrin yeterli.
- Teknik ekibin yok ve dış geliştirici tutmak istemiyorsun.
- Hızlı çıkışın test/MVP için kritik.
Özel yazılım seç eğer:
- Markanın görünüm/deneyim açısından farkı önemli.
- Aylık ciron 5+ milyon TL, abonelik + app maliyetleri ağırlaşıyor.
- B2B, çoklu mağaza, custom konfigüratör gibi özel ihtiyaçların var.
- SEO'da agresif büyümek istiyorsun — performans ve esneklik kritik.
- 3+ yıl planın var — uzun vadeli yatırım yapmaya hazırsın.
Hibrit yaklaşım: Headless commerce
Üçüncü bir yol: headless commerce. Backend'de Shopify Plus, Medusa veya Saleor; frontend'de Next.js. Shopify'ın ödeme, envanter, sipariş motorunu kullanırsın ama frontend'i tamamen özelleştirirsin. SEO ve performans avantajı özel yazılım seviyesinde, backend yönetimi daha kolay.
Bu yaklaşımı e-ticaret hizmetimizde sıkça uyguluyoruz — özellikle 3-15 milyon TL ciro bandındaki markalar için en hızlı geçiş yolu.
Sonuç
Doğru cevap "Shopify" veya "özel yazılım" değil; "şu an hangi aşamadayım". İlk yıl Shopify ile başla, ciroyu büyüt, sonra özel yazılıma geç — sık karşılaştığımız sağlıklı yol. Veya direkt özel yazılımla başla, 3 yıl boyunca rakipsiz performans + SEO ile rakiplerini geç.
Yeni mağaza planlıyorsan ya da mevcut Shopify'dan çıkıp özel yazılıma geçmeyi düşünüyorsan, bize yaz — bir görüşmede senin durumun için doğru yolu netleştirelim.